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品牌【pái】识别是文山企【qǐ】业【yè】希望创造和保持的，能打动消【xiāo】费者【zhě】并区别【bié】于竞争者【zhě】的品牌【pái】联想，与品牌核心【xīn】价值【zhí】共同构成【chéng】丰满【mǎn】的品牌联想。这些联想【xiǎng】暗示着企业【yè】对消费者的某种【zhǒng】承诺。一【yī】个强势品牌必【bì】然有丰【fēng】满、鲜明的品【pǐn】牌识别。科学完整地规划品牌【pái】识别【bié】体系后，品牌核心【xīn】价值就能【néng】有效落地，并与日【rì】常的营【yíng】销传【chuán】播活动【dòng】，有效对接，企业的营销传播活动才有了标准与方向。云优为文【wén】山客【kè】户提供企业形象VI设【shè】计、CI导入等全方位品【pǐn】牌识别解决方案【àn】。
同品牌名称一【yī】样，品牌标【biāo】志是构【gòu】成品牌识别系统【tǒng】的【de】重要组成部分。它们都是一种信息传递的载体【tǐ】，把产品特征、品质以及品牌价值【zhí】和【hé】理【lǐ】念【niàn】等各种【zhǒng】要素以融合化的【de】符号形式传【chuán】递给公众和消费【fèi】者【zhě】。尽管品牌【pái】标【biāo】志可以【yǐ】由【yóu】品牌【pái】名称构【gòu】成，但【dàn】经过了艺术化【huà】的设计后，它包含了非语言符【fú】号的成分。在【zài】文山品牌标志设【shè】计中，一些基本的策略思考包含设计【jì】的【de】原则、设计的【de】风【fēng】格【gé】、设计的【de】方法和标志色的运用等。
根据【jù】文山企业品牌定【dìng】位以及企业所要【yào】传达的理念【niàn】，从【cóng】外而内评估企业品牌每【měi】个接触点的【de】视觉体验，从【cóng】而准确诊断【duàn】品牌视觉表现的【de】优缺点【diǎn】，为后期设计表【biǎo】现提供正确的方【fāng】向。
视觉识别是静态的识【shí】别符号【hào】具体化、视【shì】觉化的【de】传达【dá】形式，项【xiàng】目最多，层面最广【guǎng】，效果更直【zhí】接【jiē】。视觉识别系统属于CIS中【zhōng】的VI，用完整、体系的【de】视觉【jiào】传达体系，将企【qǐ】业理念、文化特【tè】质、服务内容、企业规范等抽象【xiàng】语【yǔ】意转换为具体符号的概念【niàn】，塑【sù】造出独特的文山企【qǐ】业形象。
品牌视觉【jiào】识【shí】别系统分【fèn】为基本要素系统【tǒng】和应用要素系统两方面。基【jī】本要素系统主要包括【kuò】：企【qǐ】业名称、企业【yè】标【biāo】志、标准字、标准色、象征图案、宣传口【kǒu】语、市【shì】场行销【xiāo】报告书等。应用系统主要【yào】包括：办公事务用【yòng】品、生产【chǎn】设备、建筑环境、产品包【bāo】装、广告媒体【tǐ】、交【jiāo】通工具、衣着制【zhì】服、旗帜【zhì】、招【zhāo】牌、标识牌、橱窗、陈列【liè】展示等。视觉识别(VI)在CI系统大众【zhòng】所接【jiē】受，据【jù】有主导【dǎo】的地位。
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